Вы правы, директор не должен погружаться во все тонкости интернета, для этого есть маркетолог. Но годовой рекламный бюджет - это солидная сумма. Это ваши деньги, и вам контролировать эти затраты и качество работы подрядчиков. Подписывая очередной счет, вы должны понимать, за что платите. За чередой непонятных слов интернет-маркетолога нужно выделять ключевые показатели, которые приходится контролировать директору и собственнику. В успешных компаниях директор имеет "мониторинг" эффективности, позволяющий ему видеть проблемы сейчас, а не после рекламной кампании, когда деньги уже потрачены.