Полосы в одном направлении против «разлетающихся» столбцов: почему ваш любимый график ведет к неверным выводам
Одни и те же цифры, два разных графика — и директор замер в недоумении. Мы взяли данные по продажам и построили классическую линейчатую диаграмму и диаграмму Торнадо. Оказалось, что визуализация способна либо подсветить проблему, либо надежно её спрятать. В конце статьи — готовая инструкция, как построить Торнадо в Excel.
Диаграмма Торнадо — это когда горизонтальные полосы расходятся от центральной оси в противоположные стороны. Сортировка здесь строгая: категории выстраиваются по одному ключевому показателю.
Обе диаграммы, по сути, используют одинаковые горизонтальные полосы. Но задачи у них абсолютно разные.
Покажу это на примере продаж мебельных категорий в двух каналах: собственные розничные точки и магазины партнеров. Смотрите, как меняются акценты и итоговые решения в зависимости от выбранного инструмента.
Диаграмма Торнадо — это когда горизонтальные полосы расходятся от центральной оси в противоположные стороны. Сортировка здесь строгая: категории выстраиваются по одному ключевому показателю.
Обе диаграммы, по сути, используют одинаковые горизонтальные полосы. Но задачи у них абсолютно разные.
Покажу это на примере продаж мебельных категорий в двух каналах: собственные розничные точки и магазины партнеров. Смотрите, как меняются акценты и итоговые решения в зависимости от выбранного инструмента.
Вариант 1. «Торнадо»
В диаграмме Торнадо мы упорядочили данные по убыванию продаж в своих салонах. Главный фокус — на расхождении полос слева и справа. Разница в продажах пуфиков бросается в глаза моментально.
Диаграмма торнадо идеально подсвечивает разрыв между двумя показателями
Вариант 2. «Линейчатая»
Здесь всё внимание приковано к общей длине полос — сортировка идет по суммарному итогу. Разбивка на свои и партнерские магазины превращается во второстепенную деталь, фон. Итог печален: провальные продажи пуфиков у партнеров просто растворяются в общей массе.
Категория пуфиков откатывается на предпоследнее место как непопулярный товар. Хотя на Торнадо эти же пуфики — гордое третье место по продажам в собственной сети!
Категория пуфиков откатывается на предпоследнее место как непопулярный товар. Хотя на Торнадо эти же пуфики — гордое третье место по продажам в собственной сети!
Почему Торнадо выигрывает битву за наглядность
Преимущества:
Недостатки:
- Кристальная прозрачность. Контраст между двумя группами данных виден мгновенно.
- Глубокий анализ. Позволяет без усилий выхватить взглядом критические разрывы в значениях.
Недостатки:
- Дуэльный формат. Заточен исключительно под сравнение двух наборов данных.
- Перегруженность. При большом количестве категорий читается тяжело. В следующем посте покажу, как обойти это ограничение, и сравню на одном Торнадо 36 городов по трем параметрам.
Цветовой акцент безжалостно подсвечивает провал в продажах пуфиков у партнеров
Короткие выводы
- Два типа диаграмм — две противоположные картины мира из одних данных.
- Линейчатая диаграмма раскрывает общий объем продаж и обобщенную структуру каналов.
- Диаграмма Торнадо выпячивает разницу в продажах каждой конкретной позиции.
- Контрастное выделение проблемного участка безошибочно направляет внимание на провал пуфиков в партнерских точках.
📥 Скачать готовый шаблон в Excel — просто вставьте свои цифры.
Хотите сделать такой же сами?
🤍 Жмите закладку в браузере — этот прием однажды спасет вашу презентацию.
Разберем построение по шагам. Для тренировки скачайте учебный файл.
1. Строим стандартную линейчатую диаграмму с накоплением.
Разберем построение по шагам. Для тренировки скачайте учебный файл.
1. Строим стандартную линейчатую диаграмму с накоплением.
Первый шаг
2–3. Открываем настройки графика → включаем обратный порядок категорий по вертикальной оси. Так мы выстраиваем позиции по убыванию сверху вниз.
Второй шаг
Третий шаг
4. Делаем полосы толще — так визуальный вес данных станет ощутимее.
Четвертый шаг
5. Заливаем ряд «Свои магазины» густым контрастным цветом (#3919AC), чтобы выделить главный для нас канал.
Пятый шаг
6. Для ряда «Партнерские магазины» подбираем приглушенный оттенок (#8944D5) из той же гаммы — создаем иерархию, не теряя единства стиля.
Шестой шаг
Результат более чем 10 000 часов работы и двух с половиной лет жизни проекта «Магия диаграмм» упакован в книгу. Она уже доступна на Ozon.