Как визуализировать длинные подписи и множество метрик?

Как подбить итоги по двум показателям, если их названия не умещаются на экране?

Когда нужно лоб в лоб столкнуть два параметра, классическая вертикальная гистограмма — первое, что приходит в голову. Но что делать, если подписи категорий слишком громоздкие или их накопился добрый десяток? Решение — завалить график на бок. В мире Excel такой прием называется линейчатой диаграммой.

Разберем кейс: мы испытывали два лендинга («А» и «B») и замеряли отдачу от пяти рекламных кампаний. Задача — выяснить, в какую сумму обходится одна заполненная заявка на каждой из страниц.

Механика здесь проста, поэтому пройдемся только по ключевым фишкам оформления.

Я намеренно использовал сочные, различимые цвета. Взгляд мгновенно считывает, где результаты варианта «A», а где — «B». Даже при мимолетном взгляде сравнение становится очевидным и выпуклым.

Линии сетки и оси полностью удалены. Числа вынесены прямо на столбцы — значение видно сразу, без перевода взгляда на линейку. Формат ячеек настроен как денежный, с литерой «Р» на конце, чтобы у аудитории не осталось сомнений: счет идет на рубли.

Чистый дизайн и прозрачная визуализация помогают мигом оценить работоспособность объявлений и выжать из рекламы максимум.

Давайте пройдем путь создания чек-листом. Для тренировки скачайте учебный файл.

Все этапы детально заскриншочены.

1. Строим базовую линейчатую диаграмму.

2. Стандартные настройки разворачивают категории снизу вверх, путая версии. Лечится это в окне «Выбор источника данных».

3. Увеличиваем толщину столбцов — так данные читаются гораздо легче.

4. Вариант «А» красим в энергичный зеленый (#69D780).

5. Вариант «B» выделяем глубоким синим (#0077EC).

Все необходимые навыки для превращения цифр в убедительные образы — в моей книге.