Обожаю эту простою диаграмму. Они идеально подходит чтобы показать общее количество и его состав. Наверное это самая часто используемая форма. Почему?
Хорошо визуализирует общее количество по высоте столбика и показывает состав для более глубокого анализа.

Покажу на примере диаграммы "Продажи по филиалам".
Группировка. Все города разделены на три группы: столичные города, обычные филиалы и новые открывшиеся филиалы. Между группами сделаны отступы.

Сортировка. По убыванию суммы продаж в филиале за период.

Цветовое кодирование. Типичная ошибка при работе с такой диаграммой - это не верно выбранные цвета. Сотрудники просто ленятся перекрашивать категории.
А в цветах и кроется смысл диаграммы с накоплением!
Стандартные цвета не несут смысла, да и выглядят некрасиво.

Я вижу 4 источника:

1. Повторные покупки
2. Реклама
3. Прямые продажи
4. Рекомендации

Как маркетолог я воспринимаю эти каналы по "теплоте" покупателя. Это значит их нужно пересортировать по возрастанию "теплоты" (готовности к покупке):

1. Реклама (холодный канал)
2. Прямые продажи (тоже холодный канал)
3. Рекомендации (теплый канал)
4. Повторные покупки (горячие клиенты, которые нам доверяют)

Теперь каждому каналу я выбрал подходящий цвет.
Правильные выбранные цвета правильно доносят смысл!

Сравните разницу между неудачными цветами, автоматически подобранные программой Excel и новой осмысленной палитрой:

Еще одна хитрость. Канал, стоящий в самом низу легче всего анализировать, так как все его столбики начинаются от одной нулевой линии. Поэтому в самый низ я ставлю важный для меня канал. В этом примере я выбрал повторные покупки. чтобы наглядно сравнивать лояльность покупателей в разных филиалах. Так как повторные покупки самый горячий канал, то все остальные я разместил по степени убывания "уровня теплоты". В результате самый холодный канал оказался наверху.
Если бы мне важно было мониторить работу рекламы в разных филиалах, я бы вниз поставил самый холодный канал реклама и все остальные разместил по уровню прогрева. Повторные продажи оказались бы наверху.

Если не хотите тратить свое время на создание этой диаграммы.
Скачайте готовый шаблон.
Просто подставьте свои данные и получите готовый красивый график.
Все шаблоны доступны после покупки книги Магия диаграмм

Суперполезная и универсальная диаграмма, особенно хороша в маркетинговых исследованиях и аналитике бизнеса. Вот некоторые возможные варианты её применения:

• Розница: распределение выручки по магазинам в разных городах.
• Туризм: потоки туристов из разных регионов.
• Банковские услуги: количество клиентов по отделениям банка.
• Логистика: объемы грузоперевозок по маршрутам.
• Интернет-продвижение: источники трафика на сайт.
• Медицина: пациенты из разных районов.

Использование цветовой схемы, ориентированной на эмоциональное восприятие, делает такую диаграмму ещё более эффективной и информативной.

Возникает соблазн нормировать диаграмму. Тогда столбики показывают долю от 100%. Я не рекомендую делать такую операцию, так как теряется масштаб количества. Подробнее про нормирование разобрано в статье: Как не сделать ошибку с нормированной диаграммой?

Пройдем все этапы создания шаг за шагом.
Сначала создаем стандартный график.
Чтобы потренироваться скачайте учебный файл:

Сделаем копию диапазона данных и добавим пустые строки для разделения филиалов на группы.

В учебном файле есть готовый шаблон, однако я бы предложил его пока сохранить. Давай посмотрим, как с каждым новым этапом диаграммы станут всё сильнее различаться между собой.

Вставляем стандартную гистограмму с накоплением. Столбцы построились с пропусками между группами.

Изменим порядок рядов диаграммы так, чтобы самый "теплый" канал лояльных клиентов "Повторные покупки" был основой и располагался внизу. Выше будут располагаться остальные категории в порядке уменьшения лояльности лидов.

Увеличим ширину столбиков диаграммы, чтобы улучшить визуальное восприятие данных

Установим теплый оранжевый в оттенке #FF9F17 для нижнего ряда.

Для "Рекомендаций" установим контрастный красный #EC4935.

Для "Прямых продаж" установим лиловый #3F439A.

Темно-синий цвет для "Рекламы" - #303262.

Скроем лишние элементы диаграммы: вертикальную ось и сетку. Вместо вертикальной оси добавим подписи на каждый сегмент, а легенду переместим вправо.

Разрешим перекрытие легенды диаграммой, убрав галочку. Так столбцы не будут сжиматься влево. Легенду переместим немного выше и с помощью мыши уменьшим высоту.

Настроим форматирование текстовых элементов. При необходимости увеличим мышью ширину легенды.

В итоге мы получили диаграмму, которая ясно показывает, откуда идут продажи в наших магазинах разных городов. Города поделили на три типа: столица, обычные магазины и недавно открывшиеся. Мы заменили стандартные цвета Excel, которые были не информативными, на новую наполненную смыслом палитру. Новые цвета помогают лучше понимать данные: тёплые оттенки показывают, где больше довольных клиентов, а яркий красный выделяет города, где клиенты чаще рекомендуют нашу компанию друзьям и знакомым.

Если не хотите тратить свое время на создание этой диаграммы.
Скачайте готовый шаблон.
Просто подставьте свои данные и получите готовый красивый график.
Все шаблоны доступны после покупки книги Магия диаграмм